ウブロとカルティエ 腕時計ブランドに時代を見る
時計と言えば、トム・クルーズに憧れて大学生の時身に着けていた、TIMEXの腕時計（遠い目）。「インディグロナイトライト」と言って、光る文字盤が好きでした。ちなみに、時計は数字でなく針で表示するアナログ派です。
こんにちは、Junkoです！
スマホが普及した今も、高級腕時計が「たしなみ」であることに、変わりはないようです。以前目にした記事でも、イタリアと日本ではその傾向が強いと読みました。職人魂とか、一点ものとか、古いものを大切にするとか、なんとなく共通点を感じます。
なぜ今日このテーマにしようかと思ったかと言うと、ある時計の広告塔として出たイケメンが発端でした。
ウブロ（Hublot）というスイス時計のブランドアンバサダーとして、サッカーフランス代表のキリアン・エムバペ（Kylian Mbappé）選手が起用されたこと、2018年11月のことです。サッカーのことは1%くらいしか分からないので恐縮ですが、この端正かつ菩薩にも似た癒しのお顔に、引き込まれてしまったのです。
もう一人のアンバサダーは、ブラジルの伝説、ペレ（Pelé）氏ですね。1%の私でも、ペレは分かります。
高級腕時計、価格帯を見たところ25,000ドル～な感じでした。300万円弱でしょうか。このブランドのサッカーを応援する姿勢や、一流アスリートへのサポートを、支持します。
もう一つ、最近時計の広告で気になったのが、2020年9月に発表された、カルティエの「パシャ」です。下にある1985年のモデルから、今回リニューアルしました。文字のフォントは同じで、丸いフレームがツルッとした感じに変わりましたね。
広告では、あの『ボヘミアン・ラプソディ』で主人公を演じたラミ・マレック氏が目に留まり、同時に明らかにダイバーシティを意識した5人の登場人物に目が行きました。
マレック氏の次に気になったのが右端のアジア人です。香港出身で韓国GOT7の歌手、ジャクソン（Jackson Wang）氏。
床に座っているのが、オーストラリアの歌手でYouTuber、トロイ・シヴァン（Troye Sivan）氏。ゲイとしてカミングアウトしており、LGBTQのファンも多いです。細身の体から出てくる低くて素敵な声の持ち主。自身のことは100%隠さず話す代わりに、ボーイフレンドのことだけは自分に留めるポリシーで、秘密なんだそうです。
後方中央で足を投げ出しているのが、メイジー・ウィリアムズ氏。ちょっと上白石萌音さんに似ているような。「ゲーム・オブ・スローンズ」で知られています。
ブラックのすらっとした女性は、歌手のウィロー・スミス（Willow Smith）氏で、ウィル・スミス氏の娘さん。父の日に投稿されたこの写真、めっちゃ可愛いですね。
https://www.instagram.com/p/CBtUlFknSE0/
新しい世代に向けたユニセックスのラインアップ、素晴らしいです。価格は30万円台からで、100万円以内で5つほど選択肢があるので、手に届く高級腕時計と言った感じでしょうか。
この5人を選ぶのは本当に大変だったと思いますが、2020年らしいセレクトだったと感服しています。そしてCMの字幕（スーパー）からも伝わってきますが、力を合わせることの大切さ、自分の力をみんなのために使うこと、好きなことに打ち込める自負など、ミレニアムな価値観で溢れています。個が立ちながら、個が凌駕するのではなく、5人いることが不可避の「パシャ」。
ウブロもカルティエも、今後を見守っていきたいと考えています。
腕時計ブランドが作る世界観が好きだ！
